2024：AI终端元年，群雄逐鹿
2024年，人工智能（AI）技术以前所未有的速度融入我们的生活，手机和PC作为最普及的智能终端，成为AI技术发展的沃土。几乎所有厂商都在大力推广自家的AI产品，手机领域，OPPO宣布进入AI手机时代，三星推出“Galaxy AI”，魅族“All in AI”，荣耀则用AI重构MagicOS。PC领域，联想推出多款AI PC，惠普加码AI PC战略，华硕发布AI PC智能助手“小硕知道”，戴尔与英伟达携手开拓AI市场。就连苹果也因AI终端概念，股价一度飙升。
市场调研机构Gartner预测，2025年全球AI PC出货量将突破1.14亿台，同比增长165.5%；Canalys则预言，AI手机的渗透率将在2025年接近三分之一，出货量将达到4亿台。业界惊呼，AI的“iPhone时刻”是否真的来临？
产品篇：谁能“定义AI”？
AI成标配，厂商忙定义
2024年下半年，AI能力成为各大手机新品发布会的重点宣传内容。从苹果、三星到国产的荣耀、小米、vivo、OPPO等品牌，纷纷推出新款AI手机，AI手机的激烈竞争已然展开。然而，对于AI手机的定义，各家厂商并未达成共识，在发布产品的同时，也在积极定义“什么是AI手机”。
荣耀Magic OS 9.0主打AI OS，YOYO智慧助手打通多款App，支持一句话充值、点外卖等服务；小米15搭载澎湃OS 2，升级“超级小爱”，支持AI动态壁纸、AI写作等功能；vivo发布30亿参数的蓝心端侧大模型，宣称AI投入累计超230亿元；OPPO实现MoE在端侧落地，提出“AI 即系统”，小布助手支持超1800项指令。
手机厂商描绘的未来蓝图，用户通过与智能助手轻松聊天，即可完成各种操作。这些智能助手如同AI “指挥官”，可调用各类软件App。Canalys认为，AI手机的核心是优化专用处理器和支持端侧AI模型的运行。IDC则认为，AI手机需具备30TOPS以上NPU、支持生成式AI模型的SoC和端侧运行大模型的能力。
技术升级还是营销噱头？
AI PC的概念也迅速普及。2023年9月，英特尔首次提出AI PC概念。AI PC能够高效运行AI功能，通过云端协作或端侧独立运行大模型，改变用户体验，提升工作效率。2024年1月，AI PC成为CES 2024的焦点，英伟达、英特尔、AMD发布相关新品，联想、戴尔、华硕、惠普等厂商也纷纷推出AI PC。
2024年二季度，Windows领域AI PC出货量环比增长127%，AI PC迎来爆发。但产业观察家梁振鹏认为，AI手机和AI PC本质仍是智能手机和PC，只是搭载了AI芯片，拥有更强的AI处理能力，是厂商对已有设备的功能“赋名”，以增加产品吸引力。
AI功能缺少不可替代性
大部分消费者对AI手机、AI PC认知模糊，难以区分普通设备与AI设备。普通电脑也能使用ChatGPT、Sora等云端AI工具，AI PC的不可替代性不强。离线AI功能也存在局限性，日常使用网络几乎不会断连，并且离线状态下AI功能的表现不佳。
产业篇：终端和芯片谁先洗牌？
大趋势还是“卖家秀”？
未来AI手机可能像《钢铁侠》中的人工智能助手贾维斯一样，无需引导就能提供多种解决方案。例如，收到生日提醒，AI手机会自动推荐礼物和餐厅；察觉到用户情绪变化，给出相应的策略。
但目前，AI手机的“未来感”和颠覆性尚未体现。用户使用AI助手打开App、搜索内容。虽然具备AI识图、AI扩图等功能，但实际效果并不理想。B站UP主“动动枪DongDongGun”对多款AI手机进行测评，发现AI功能，如图片处理能力，表现都差不多，但生成速度慢等问题依旧存在。荣耀Magic 7的语音点外卖功能是唯一亮点。总的来说，AI已成手机发展趋势，但厂商目前仍存在“卖家秀”的情况。AI PC也面临类似问题，目前的算力尚未达到理想状态，离开设定场景，AI能力大打折扣。
终端格局难改，芯片市场求变
业内人士认为，AI技术短期内对市场竞争格局的影响有限。手机作为成熟产品，其形态和功能已趋于固化，未来五年内难出现颠覆性创新。AI手机和AI PC仅是提供便捷，没有实现革命性飞跃。由于上游芯片等硬件组件通用，硬件升级无法构成市场壁垒。
但基于AI化的软硬件升级，将为硬件厂商争取到AI时代的入场资格。AI终端对芯片、存储和电池的性能要求显著提高。端侧大模型需要高算力和低功耗。因此，供应链厂商的技术角逐成为一大重点。联发科通过高端战略，在高端芯片市场与高通的竞争日益激烈。Canalys数据显示，2024年第三季度，联发科以38%的市场份额位居手机芯片出货量第一。
AI PC已成主流，供应链随需而变
在AI PC领域，AMD和英特尔也纷纷推出新品。2024年7月，首批搭载AMD锐龙AI 300系列处理器的AI PC设备发售。英特尔在2024年9月发布了酷睿Ultra 200V系列处理器。2024年三季度，AI PC出货量达到1330万台，占当季所有PC出货量的20%。AI与人交互的核心在于触觉、语音和视觉，这些入口推动了供应链的变革。ODM厂商开始加强研发能力，并通过并购行为在关键技术上实现突破。大模型公司也积极顺应潮流，智谱技术团队开源了 CogAgent-9B-20241220，可广泛应用于各类基于GUI交互的场景，如个人电脑、手机、车机设备等。
消费篇：高价AI终端，你能接受吗？
AI终端足够好吗？
“动动枪DongDongGun”测试的AI手机价格均较高。AI手机除了硬件成本，还需要承担计算成本、推理成本等，导致价格上涨。vivo在AI领域投入超过230亿元，研发人员数量翻倍至2000人；荣耀也表示AI技术研发费用超100亿。《人工智能系列专题之中国AI PC产业全景与机会洞察专题研究报告》显示，未来五年，AI笔记本电脑平均单价在5500～6500元之间，AI台式电脑平均单价在4000元左右，且价格将稳步上涨。联发科技无线通信事业部副总经理陈一强表示，短期内AI终端成本不会有太大减少。三星也计划在2025年后对Galaxy AI功能收费。
消费者不是不愿意买单，而是希望买到同等价值的AI体验。如果AI功能能达到厂商宣传的效果，并且真正成为生产力工具，价格上涨20%也愿意购买。但目前，行业里还没有出现爆款应用。AI是一个重要方向，但应用场景和功能将影响消费者的购买决策。
